ברם, מוניטין ארגוני הוא מושג מעט קשה משנדמה להמשגה ולהגדרה. הקושי נובע משלוש סיבות עיקריות: האחת, הגדרת המושג באופן שונה על ידי הדיסציפלינות השונות. לדוגמא, האופן בו תופסים אנשי מקצוע החשבונאות את המושג מוניטין הוא כסכום העודף ששולם עבור נכס מעבר לערכו הנומינלי, כאשר ככלל בחשבונאות יוכר רק מוניטין אשר בפועל שולם בעדו. לעומת זאת, בניהול ובאסטרטגיה מתייחסים אל מוניטין כנכס בלתי מוחשי שיש בו לסייע ביצירת יתרון תחרותי בר-קיימא וכמושג המשקף את האטרקטיביות הכוללת של הפירמה. השניה, מוניטין נקבע, במידה רבה, על ידי תפיסתו של המאבחן והביאור אותו הוא/היא נותן להתנהגותה של הפירמה ופעולותיה. השלישית, לא פעם מוניטין נדון תוך התייחסות למושגים נרדפים, אך שונים במהותם ומבלי להתייחס לשוני זה, כגון: דימוי, סטטוס ולגיטימיות. זאת ועוד, מוניטין הוא אמנם נכס בעל ערך, אך בניגוד לסברה הרווחת הוא גם די שביר.